时代少年团翻唱《Lemon》案例研究：艺术与商业的碰撞与融合

时代少年团翻唱《Lemon》案例研究：艺术与商业的碰撞与融合

2025年5月，时代少年团与优酸乳品牌合作，翻唱米津玄师的经典歌曲《Lemon》作为新品推广曲。此次合作引发了广泛关注与争议，涉及版权、创意、商业化等多个方面。本文将对这一案例进行详细分析，探讨其背后的艺术与商业碰撞及融合。

详细案例分析

一、案例背景

2025年5月，中国偶像团体时代少年团与优酸乳品牌携手，推出了米津玄师经典歌曲《Lemon》的官方授权中文改编版本。此次翻唱是优酸乳品牌营销合作的核心内容，旨在推广其新品“嚼柠檬”酸奶。作为米津玄师作品在华语市场的首个正式商用中文改编案例，此次合作引发了广泛讨论。

二、问题分析

1. 版权争议：
   • 尽管此次翻唱得到了米津玄师团队的官方授权，但原曲歌迷对改编歌词的意境割裂表示不满，认为破坏了歌曲的严肃性。部分业内人士也担忧过度商业化改编可能影响原创作品的艺术价值。
2. 创意与商业化平衡：
   • 如何将产品特性与音乐巧妙结合，同时保持歌曲的艺术性，是此次合作面临的一大挑战。时代少年团与优酸乳品牌通过情景短剧等形式展现创意，但部分听众认为改编歌词过于商业化，缺乏原曲的深刻主题。
3. 受众接受度：
   • 时代少年团的粉丝群体积极宣传并支持此次合作，但非粉丝群体对捆绑销售模式接受度较低，对改编歌词的“土味”争议也持批评态度。

     三、解决方案

     针对上述问题，时代少年团与优酸乳品牌采取了以下解决方案：

4. 确保版权合规：
   • 通过索尼音乐中国提交授权申请，获得米津玄师团队的中文改编授权，确保合作的合法性。
5. 创意融合产品特性：
   • 以“时代上班团”情景剧的形式展现成员策划翻唱过程的诙谐互动，尝试将产品口感与歌曲意境结合。
6. 多渠道宣传推广：
   • 通过微博、抖音、B站等多平台联动推广，扩大合作的影响力。

     四、实施过程

7. 版权申请与授权：
   • 优酸乳品牌方向索尼音乐中国提交百万级授权申请，经过漫长且复杂的审批流程，最终获得米津玄师团队的中文改编授权。
8. 歌词改编与录制：
   • 时代少年团成员参与歌词改编讨论，尝试将产品特性融入歌词中。经过多次录制与调整，完成翻唱歌曲的录制工作。
9. 创意短片拍摄：
   • 以“时代上班团”为创意点，拍摄情景短剧展现成员策划翻唱过程的诙谐互动。短片中包含改编歌词讨论场景，如马嘉祺提出“柠檬带皮整架的破碎感”等意象。
10. 多渠道发布与推广：
    • 歌曲及宣传短片于5月22日19:36正式上线，通过微博、抖音、B站等多平台联动推广。同时发起“嚼柠檬听《Lemon》”打卡活动，强调消费场景与青春记忆的联结。

      五、效果评估

11. 销量激增：
    • 优酸乳天猫旗舰店上线时代少年团同款产品，销量在发布后短时间内激增，显示出粉丝经济效应显著。
12. 广泛讨论与争议：
    • 此次合作引发了广泛讨论，涉及版权、创意、商业化等多个方面。部分原曲歌迷对改编歌词表示不满，认为破坏了歌曲的严肃性；而时代少年团的粉丝则积极宣传并支持此次合作。
13. 品牌知名度提升：
    • 通过此次合作，优酸乳品牌的知名度得到进一步提升，时代少年团的曝光度也有所增加。

      六、经验总结

14. 版权合规是基础：
    • 在进行音乐改编等合作时，确保版权合规是基础。此次合作通过正规渠道获得授权，避免了版权纠纷。
15. 创意与商业化需平衡：
    • 在追求商业化的同时，需要保持歌曲的艺术性。此次合作虽然引发了一些争议，但也为未来的音乐与品牌合作提供了有益的借鉴。
16. 多渠道宣传效果显著：
    • 通过多平台联动推广，可以扩大合作的影响力。此次合作在多个社交平台上线并引发广泛讨论，取得了显著的宣传效果。

      七、Q&A（常见问答）

      Q1：时代少年团翻唱《Lemon》是否获得了米津玄师团队的授权？ A：是的，此次翻唱得到了米津玄师团队的官方授权，是米津玄师作品在华语市场的首个正式商用中文改编案例。 Q2：此次合作对优酸乳品牌有何影响？ A：此次合作显著提升了优酸乳品牌的知名度与销量。通过时代少年团的翻唱与多平台推广，优酸乳新品“嚼柠檬”酸奶在短时间内获得了广泛关注与销售增长。 Q3：部分原曲歌迷对改编歌词表示不满的原因是什么？ A：部分原曲歌迷认为改编歌词意境割裂，破坏了歌曲的严肃性。他们担忧过度商业化改编可能影响原创作品的艺术价值。